Performance Max, of kortweg PMax, is het campagnetype waarmee Google je advertenties via één campagne toont op alle kanalen: Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail, Discover en Maps. Google bepaalt met machine learning zelf waar, wanneer en aan wie je advertentie wordt getoond. Dat klinkt makkelijk, en voor sommige accounts werkt het ook heel goed. Maar niet voor iedereen.
Hoe werkt Performance Max?
In plaats van losse advertenties en zoekwoorden lever je bouwstenen aan: koppen, beschrijvingen, afbeeldingen, logo’s en video’s. Die zet je in itemgroepen (asset groups). Google combineert die bouwstenen zelf tot advertenties per kanaal. Voor webshops komt daar je productfeed uit Merchant Center bij.
Je stuurt de campagne vooral met je doel en je biedstrategie, zoals maximale conversiewaarde met een doel-ROAS. Met doelgroepsignalen en zoekthema’s geef je Google een duwtje in de juiste richting, maar het algoritme mag daar ook buiten zoeken.
Wanneer werkt Performance Max goed?
- Je hebt genoeg conversiedata. Hoe meer conversies, hoe beter het algoritme leert. Met een paar conversies per maand gaat PMax vaak zwemmen.
- Je conversiemeting klopt. Meet je verkeerde acties, dan optimaliseert Google op de verkeerde dingen.
- Je hebt een goede productfeed. Voor webshops is de feed de basis. Duidelijke producttitels, goede afbeeldingen en custom labels maken het verschil.
- Je doel is online verkoop of leads. Voor naamsbekendheid zijn er betere campagnetypes.
Wat heb je nodig om een Performance Max-campagne op te zetten?
- Een doel dat je meet als conversie, zoals een aankoop of een aanvraag
- Voor webshops: een Merchant Center-account met een goedgekeurde productfeed
- Minimaal een aantal koppen, lange koppen en beschrijvingen
- Afbeeldingen in liggend, vierkant en staand formaat, plus je logo
- Bij voorkeur een eigen video, anders maakt Google er automatisch een
- Doelgroepsignalen, zoals je klantenlijst of websitebezoekers
Hoe completer en sterker je assets, hoe meer combinaties Google kan maken en hoe beter de advertenties op elk kanaal worden.
Wanneer werkt het minder goed?
PMax is een black box. Je ziet minder dan in een gewone zoekcampagne, al is de rapportage per kanaal en het zoektermenrapport de afgelopen tijd wel beter geworden. Let vooral op deze valkuilen:
- Budget naar je eigen merknaam. PMax pakt graag verkeer op je merknaam, terwijl je die klanten waarschijnlijk toch al had. Sluit je merk uit met een merkuitsluiting.
- Display-verkeer van lage kwaliteit. Zonder sterke signalen kan budget naar plaatsingen gaan die weinig opleveren.
- Alle producten op één hoop. Producten met een lage marge en je bestsellers concurreren dan om hetzelfde budget.
- Te weinig data of budget. Dan komt de campagne niet uit de leerfase.
Performance Max of Standard Shopping?
Voor webshops is dit een veelgestelde vraag. PMax heeft meer bereik, Standard Shopping geeft meer controle. In de praktijk werkt een combinatie vaak het best. Een voorbeeld: PMax voor je bestsellers met veel data, en Standard Shopping voor producten waar je strak op wilt sturen of die in PMax geen kans krijgen.
Zo houd je de regie over PMax
- Structureer campagnes op marge of prijs met custom labels, zodat je budget naar de producten gaat die echt verdienen.
- Sluit je merknaam uit en draai een aparte merkcampagne in Search.
- Voeg negatieve zoekwoorden toe op campagneniveau voor zoekopdrachten die niets opleveren.
- Gebruik doelgroepsignalen op basis van je eigen klantdata en websitebezoekers.
- Lever sterke assets aan, inclusief video. Anders maakt Google er zelf een.
- Geef veranderingen tijd. Pas niet elke dag je doel-ROAS aan.
Benieuwd hoe dit er in jouw account uitziet? Op onze pagina over Google Ads lees je hoe wij Shopping en Performance Max inrichten voor webshops.
Veelgestelde vragen
Wat kost Performance Max?
Performance Max zelf is gratis. Je betaalt alleen voor klikken en conversies, net als bij andere campagnes in Google Ads. Je bepaalt zelf het dagbudget.
Hoeveel conversies heb je nodig voor Performance Max?
Er is geen harde grens, maar als vuistregel werkt PMax pas echt goed vanaf enkele tientallen conversies per maand per campagne. Met minder data is een zoek- of Shopping-campagne vaak beter.
Kan ik zien op welke zoektermen mijn PMax-campagne wordt getoond?
Ja, via het zoektermenrapport en de inzichten in Google Ads. Het is minder gedetailleerd dan bij een zoekcampagne, maar genoeg om irrelevante zoektermen te vinden en uit te sluiten.
Moet ik mijn Shopping-campagnes vervangen door PMax?
Niet per se. Test het stap voor stap en vergelijk op winst, niet alleen op omzet. Voor veel webshops werkt een combinatie van beide het best.
Hulp nodig?
Twijfel je of Performance Max goed presteert in jouw account? Plan een gratis kennismaking. We kijken mee en je krijgt eerlijk advies, ook als je huidige opzet prima werkt.