“Wat kost Google Ads?” is een van de eerste vragen die we krijgen. Het eerlijke antwoord: dat hangt af van je markt, je doel en hoe goed je account is ingericht. Maar met een paar vaste principes kun je prima inschatten wat de Google Ads kosten voor jouw bedrijf zijn. En vooral: wat ze moeten opleveren.
Waaruit bestaan de Google Ads kosten?
Bij Google Ads betaal je in de meeste campagnes per klik. Je betaalt dus niet voor het tonen van je advertentie, maar pas als iemand erop klikt. Daarnaast heb je te maken met twee soorten kosten:
- Advertentiebudget: het bedrag dat je aan Google betaalt voor de klikken.
- Beheerkosten: als je het uitbesteedt, betaal je een bureau of specialist voor het opzetten en optimaliseren van je campagnes.
Er is geen minimumbudget. Je bepaalt zelf een dagbudget per campagne en Google blijft daar gemiddeld over de maand binnen.
Hoe komt de prijs per klik tot stand?
Elke keer dat iemand zoekt, houdt Google een veiling. Welke advertentie bovenaan komt en wat je per klik betaalt, hangt niet alleen af van je bod. Google kijkt ook naar de kwaliteit van je advertentie en landingspagina. Een relevante advertentie met een goede landingspagina kan daardoor hoger staan dan een concurrent die meer biedt.
De cost per click (CPC) wordt vooral bepaald door:
- Concurrentie: in branches als verzekeringen, juridisch advies of installatietechniek liggen de klikprijzen hoger dan in een nichemarkt.
- Kwaliteitsscore: hoe goed sluiten zoekwoord, advertentie en landingspagina op elkaar aan?
- Zoekintentie: zoekwoorden waar mensen direct iets willen kopen, zijn duurder dan oriënterende zoekopdrachten.
- Biedstrategie: met Smart Bidding bepaalt Google per veiling het bod op basis van je doel.
Hoe bepaal je je Google Ads budget?
Begin niet bij het budget, maar bij wat een klant je oplevert. Stel jezelf deze vragen:
- Wat is een nieuwe klant gemiddeld waard voor je bedrijf?
- Hoeveel mag een klant of lead je maximaal kosten (je maximale kosten per acquisitie)?
- Hoeveel leads of verkopen wil je per maand?
- Wat is de conversieratio van je website?
Een voorbeeld: kost een klik gemiddeld € 1,50 en koopt 2% van je bezoekers, dan kost een klant je ongeveer € 75 aan klikken. Is een klant je € 300 waard, dan is dat rendabel. Wil je 20 klanten per maand, dan heb je zo’n € 1.500 advertentiebudget nodig. Reken dit altijd na met je eigen cijfers, want klikprijzen en conversieratio verschillen sterk per markt.
Een te klein budget is ook een risico. Smart Bidding heeft data nodig om te leren. Met een paar klikken per dag duurt het lang voordat je ziet wat werkt.
Waarom Google Ads duurder wordt
Veel adverteerders merken dat de klikprijzen stijgen. Dat komt door meer concurrentie en meer automatisering: steeds meer bedrijven laten Google automatisch bieden, en dat drijft de prijzen in populaire veilingen op. Hogere klikprijzen betekenen alleen niet automatisch hogere kosten per klant. Wie zijn account strak inricht en een goede landingspagina heeft, kan ondanks hogere klikprijzen rendabel blijven.
Zo houd je je Google Ads kosten in de hand
- Negatieve zoekwoorden: sluit irrelevante zoekopdrachten uit, zodat je niet betaalt voor onnodige klikken.
- Long-tail zoekwoorden: specifieke zoekwoorden zijn vaak goedkoper en converteren beter.
- Goede conversiemeting: zonder betrouwbare data stuurt Google op de verkeerde signalen.
- Een sterke landingspagina: dezelfde klik levert meer op als de pagina aansluit op de advertentie.
- Locaties en tijden: adverteer alleen waar en wanneer je klanten zitten.
- Wekelijks bijsturen: kijk naar zoektermen, biedingen en budgetverdeling, niet één keer per kwartaal.
Wat kost een Google Ads specialist?
Besteed je het beheer uit, dan komen er beheerkosten bij. De meeste bureaus en specialisten werken met een vast bedrag per maand, soms afhankelijk van de grootte van het account of het advertentiebudget. Let bij het vergelijken niet alleen op de prijs, maar vooral op wat je ervoor krijgt: hoe vaak wordt er geoptimaliseerd, hoe ziet de rapportage eruit en blijft het account van jou?
Reken het beheer altijd mee in je totale Google Ads kosten. Een specialist die je kosten per klant met een paar euro verlaagt, verdient zichzelf vaak snel terug. Een account dat niemand bijhoudt, kost je daarentegen elke maand geld aan klikken die niets opleveren.
Meer weten over hoe wij accounts inrichten? Lees verder op onze pagina over Google Ads beheer.
Veelgestelde vragen
Wat kost Google Ads per maand?
Dat bepaal je zelf. Er is geen minimumbudget. Voor de meeste MKB-bedrijven ligt een zinvol startbudget ergens tussen een paar honderd en een paar duizend euro per maand, afhankelijk van de klikprijzen in je branche en het aantal klanten dat je wilt.
Betaal je per klik of per vertoning?
Bij zoekcampagnes betaal je per klik. Bij sommige campagnetypes, zoals YouTube, kun je ook per weergave of per duizend vertoningen betalen.
Kan ik mijn budget op elk moment aanpassen?
Ja. Je kunt je dagbudget altijd verhogen, verlagen of een campagne pauzeren. Houd er rekening mee dat grote wijzigingen de leerfase van Smart Bidding opnieuw kunnen starten.
Is Google Ads uitbesteden duurder?
Je betaalt beheerkosten, maar een goed ingericht account verspilt minder budget. Vaak verdient dat de beheerkosten ruim terug, zeker als je nu veel betaalt voor irrelevante klikken.
Hulp nodig?
Wil je weten wat Google Ads voor jouw bedrijf kan opleveren? In een gratis kennismaking kijken we naar je markt en je huidige account en krijg je een eerlijke inschatting van het budget.