Je hebt een mooie dienstpagina geschreven, er tijd in gestoken en hem online gezet. Drie maanden later staat hij nog steeds nergens in Google. De kans is groot dat het niet aan de tekst ligt, maar aan iets veel simpelers: geen enkele andere pagina op je site linkt ernaar. Interne links zijn het meest onderschatte SEO-middel dat we kennen. Ze kosten niets, je hebt ze volledig zelf in de hand en toch slaan de meeste MKB-websites ze bijna helemaal over.
In dit artikel lees je wat interne links zijn, waarom Google ze zo serieus neemt en hoe je stap voor stap een linkstructuur opzet die werkt. Zonder plugin die het voor je regelt, gewoon met verstand.
Wat zijn interne links?
Een interne link is een link van de ene pagina op je website naar een andere pagina op dezelfde website. Een link van je blog naar je dienstpagina, van je homepage naar je contactpagina of van een productcategorie naar een product. Links naar andere websites heten externe links, en links van andere websites naar jou heten backlinks.
Je kunt ze grofweg in drie soorten verdelen:
- Navigatielinks: je menu, footer en eventuele kruimelpaden. Die staan op elke pagina.
- Contextuele links: links midden in de lopende tekst, zoals deze naar onze pagina over SEO uitbesteden. Dit zijn de waardevolste.
- Overzichtslinks: lijstjes met gerelateerde artikelen, categoriepagina’s en tags.
Navigatie heeft bijna elke website wel op orde. Het verschil zit in de contextuele links. Daar gaat dit artikel vooral over.
Waarom interne links zo belangrijk zijn voor SEO
Google ontdekt pagina’s door links te volgen. Een pagina waar niets naartoe linkt, is voor Google een eiland. Hij kan hem via je sitemap misschien vinden, maar krijgt geen enkel signaal dat de pagina belangrijk is. Interne links doen drie dingen tegelijk:
- Vindbaarheid: Google vindt en crawlt je pagina’s sneller en vaker.
- Belang: pagina’s met veel interne links krijgen meer gewicht. Je vertelt Google letterlijk welke pagina’s ertoe doen.
- Context: de ankertekst, de klikbare tekst van de link, vertelt Google waar de pagina over gaat.
En dan is er nog de bezoeker. Iemand die een artikel leest over webshop SEO en onderaan een logische link naar de volgende stap ziet, klikt door. Iemand die op een doodlopende pagina belandt, klikt weg. Interne links zijn dus net zo goed een conversiemiddel als een SEO-middel.
Het eerlijke antwoord op de vraag waarom ze onderschat worden: ze zijn niet spannend. Een nieuwe backlink voelt als een overwinning, een interne link voelt als huishoudelijk werk. Maar met backlinks ben je afhankelijk van anderen. Met interne links niet.
Hoe Google waarde verdeelt via je interne linkstructuur
Zie je website als een systeem van waterleidingen. Je homepage krijgt meestal de meeste backlinks en dus het meeste water. Via interne links stroomt dat water door naar de rest van je site. Pagina’s die dicht bij de homepage hangen en veel links krijgen, staan onder druk. Pagina’s die vijf klikken diep zitten en nergens genoemd worden, druppelen.
Een eenvoudig rekenvoorbeeld om het gevoel te krijgen, geen exacte formule: stel dat je blog over een veelgestelde klantvraag goed scoort en 40 backlinks heeft. Linkt die blog nergens naar je dienstpagina, dan blijft al dat gezag op de blog hangen. Zet je er twee goede links in naar je dienstpagina, dan profiteert die pagina mee. Hetzelfde werk, een andere uitkomst.
Vuistregel: elke belangrijke pagina moet binnen drie klikken vanaf de homepage bereikbaar zijn en vanuit meerdere relevante pagina’s een link krijgen. In onze checklist voor technische SEO lees je hoe je klikdiepte en verweesde pagina’s controleert.
Zo zet je een linkstructuur op in 5 stappen
1. Bepaal je belangrijkste pagina’s
Niet elke pagina is even belangrijk. Kies de vijf tot tien pagina’s die geld opleveren: je dienstpagina’s, je belangrijkste categorieën of je bestverkopende producten. Dat zijn je doelpagina’s. Alles wat je verder doet, draait om die pagina’s sterker maken.
2. Werk met onderwerpclusters
Koppel aan elke doelpagina een groep artikelen die over hetzelfde onderwerp gaan. Een loodgieter heeft bijvoorbeeld een dienstpagina over cv-ketels en blogs over ketel ontluchten, storingscodes en wanneer je een ketel vervangt. Elke blog linkt naar de dienstpagina, de dienstpagina linkt terug naar de blogs en de blogs linken onderling waar dat logisch is. Zo ziet Google een duidelijk geheel in plaats van losse pagina’s.
3. Link vanuit sterke pagina’s naar zwakke
Kijk in Google Search Console welke pagina’s al veel verkeer of backlinks hebben. Dat zijn je donoren. Een link vanuit een sterke pagina doet meer dan tien links vanuit pagina’s die zelf nergens staan.
4. Gebruik beschrijvende ankertekst
“Klik hier” of “lees meer” zegt Google niets. “Onze tips voor SEO voor je webshop” wel. Gebruik ankertekst die beschrijft wat de lezer krijgt, en wissel af. Tien keer exact dezelfde ankertekst naar dezelfde pagina oogt geforceerd, voor Google en voor je lezer.
5. Maak er een vaste gewoonte van
Elke keer dat je een nieuwe pagina publiceert, doe je twee dingen. Je zet er links in naar twee of drie bestaande, relevante pagina’s. En je zoekt twee of drie oudere pagina’s op waar je een link naar de nieuwe pagina toevoegt. Dat tweede vergeten bijna alle websites. Zoek in Google op site:jouwdomein.nl onderwerp om snel te zien welke pagina’s daarvoor in aanmerking komen.
Interne links voor webshops
Bij een webshop speelt de linkstructuur nog sterker. Je hebt honderden of duizenden pagina’s en de categoriepagina’s zijn vaak je belangrijkste landingspagina’s in Google. Een paar punten die we vaak zien misgaan:
- Categorieteksten zonder links naar subcategorieën of verwante categorieën.
- Producten die alleen via filters bereikbaar zijn, die Google niet altijd volgt.
- Blogs met koopadvies die niet naar de bijbehorende categorie linken.
- Uitverkochte producten die verdwijnen, waardoor interne links ineens op een 404 uitkomen.
Meer hierover lees je in ons artikel over SEO voor je webshop.
Rode vlaggen in je interne links
Loop je eigen site eens na met deze vragen. Herken je er een paar, dan ligt er waarschijnlijk makkelijke winst:
- Verweesde pagina’s: pagina’s waar geen enkele interne link naartoe gaat.
- Kapotte links: links naar pagina’s die niet meer bestaan of zijn verhuisd.
- Doorverwijzingsketens: interne links die eerst via een of meer redirects lopen. Pas de link aan naar de eindbestemming.
- Blogs zonder uitweg: artikelen die nergens naar je diensten of producten linken.
- Linkstapels: twintig links in één alinea. Meer is niet beter, relevant is beter.
- Nofollow op interne links: daar is zelden een goede reden voor. Je knijpt je eigen waterleiding dicht.
Een goede crawler zoals Screaming Frog of de site audit in een SEO-tool laat je dit in een uur zien. Wil je het liever laten doen, dan nemen we het mee in een SEO audit, met een lijst van welke links je waar toevoegt.
Interne links laten meenemen in je SEO
Interne links zijn geen trucje dat je één keer doet. Ze horen bij elke nieuwe pagina, elk nieuw artikel en elke keer dat je je aanbod verandert. Bij onze SEO-trajecten is het een vast onderdeel: we bepalen per onderwerp welke pagina de doelpagina is en zorgen dat de rest van de site daar logisch naartoe wijst. Schrijven we ook je teksten, via SEO teksten laten schrijven, dan zitten de juiste links er vanaf dag één in.
Veelgestelde vragen
Wat zijn interne links?
Interne links zijn links tussen pagina’s op dezelfde website. Ze helpen Google je pagina’s te vinden, te begrijpen en te bepalen welke het belangrijkst zijn. Ze helpen bezoekers om door te klikken naar de volgende stap.
Hoeveel interne links zet je op een pagina?
Er is geen vast getal. Voor een blog van zo’n 1.000 tot 1.500 woorden zijn drie tot zes contextuele links in de tekst een prima richtlijn. Belangrijker dan het aantal is dat elke link logisch is voor de lezer.
Wat is het verschil tussen interne links en backlinks?
Interne links gaan van jouw pagina naar jouw pagina. Backlinks komen van een andere website naar jouw site. Backlinks brengen nieuw gezag binnen, interne links verdelen dat gezag over je eigen pagina’s.
Is interne linkbuilding met een plugin een goed idee?
Plugins die automatisch woorden omzetten in links leveren vaak onnatuurlijke links op met steeds dezelfde ankertekst. Ze kunnen handig zijn om kansen te vinden, maar de keuze welke link waar komt, maak je beter zelf.
Hulp nodig?
Wil je weten hoe de interne links op jouw website ervoor staan? In een gratis kennismaking kijken we samen naar je site en krijg je concreet te horen waar de snelste winst zit.